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广告分成收益年同比提升50%,腾讯优量汇成为开发者从零做商业化的必选项

业界 2023年12月29日 14:42 316 IT导报

12月28日,“长行·致远”腾讯优量汇 2023 开发者大会以视频号直播的形式与合作伙伴见面。腾讯官方数据显示,2023年年内,腾讯优量汇(以下简称“优量汇”)整体eCPM涨幅超过30%,开发者分成收益同比提升超过50%。今年,优量汇从预算引入、产品能力、运营服务等多维度全面升级,为开发者提供更专业化、多元化的变现解决方案,成为从零做商业化开发者的必选项。

2023年微信生态链路预算涨幅远超100%,优量汇广告预算多维度“造血输血”

对于广大开发者而言,更多的广告预算池子意味着更多的潜在商业化收入。优量汇在预算引入方面,不仅为开发者加大预算引入效率,扩充可播预算类型,同时还通过优化链路效率,提升转化效果。

优量汇产品负责人张松涛在大会上分享到,优量汇通过实现全流量通投与授权简化,为开发者创造一键选择优质流量的便捷体验,助力开发者扩大预算开口;另一方面,优量汇持续扩充可播预算类型,已实现小程序、小游戏、企业微信、视频号等核心生态预算的全流量可播。2023年,微信生态链路预算涨幅远超100%,让开发者可以享受更充分的广告预算,强力“输血”。

(图:优量汇产品负责人张松涛)

此外,在电商、网服、游戏、旅游等主力预算上,优量汇也从多个方面持续发力,持续强化平台自身的“造血”能力。形态层上,优量汇持续推进广告样式的分行业定制;链路层上,优量汇面向拉新、拉活等不同目标,定点突破转化能力,优化链路效率。

产品能力持续演进,让开发者尽享商业化新体验、新模式、新场域

极致的产品技术能力和体验是平台带动开发者商业化能力进阶的重要驱动力。2023年,优量汇从产品体验、变现模式、技术能力等多个维度推动产品演进。

1) 新体验:让广告形态更贴近行业

优量汇持续推进行业需求洞察,重点挖掘不同垂类赛道开发者的需求及特点,提供精细化的行业化解决方案。

以阅读资讯类赛道的开发者“掌阅”为例,在阅读类App中的阅读页通常广告区域小且位置固定,传统的广告形态和样式不仅容易被用户忽视,同时也存在相关体验与阅读器本身风格不匹配的问题。对此,优量汇与掌阅开发者深度合作,打造了更加原生、体验更美好的「小系列」产品形态,例如将动态、清新的“小海浪”效果作为基础布局,“随浪而来”进行商品展示。凭借更明确、聚焦的广告样式,掌阅整体CTR提升10%,ARPU提升3%

目前,优量汇已累计针对十余个行业定制了上百套的解决方案,从游戏行业的“手气摇杆”、体育行业的“酷炫足球”、日历行业的“橡皮擦除”,到内容行业的“纪念书签”、天气行业的“像风一样”等,优量汇在助力多个行业开发者提升 CTR的同时,也进一步强化用户对广告的新鲜度和体验感。2024年,优量汇还将面向更多的合作伙伴陆续开放形态的定制能力,提升广告形态展示与开发者业务的适配性。

2) 新模式:“混合变现”值得全行业推广

“广告变现+用户付费”的混合变现模式通常在游戏行业较为常见,其核心是针对不同付费意愿、不同活跃度的用户打造差异化的商业化方案。如何将“混变模式”拓展至非游戏行业,带动更多行业变现提效,成为优量汇2023年升级广告模式的一大重点。

对此,优量汇聚焦用户、场景、权益这一三元组的切割叉乘设计,为开发者提供“针对什么用户群,在何种场景下,适合用什么样的适度权益作为广告入口设计”这一问题的答案:在用户人群分层策略上,优量汇与各行各业的开发者协同共建,将流量自身的用户行为与平台相结合,实现精准人群圈层切分;在场景挖掘上,通过为开发者提供基于全网流量分类的标准行业化解决方案,优量汇能够帮助媒体更好地挖掘场景、组合权益;在广告产品设计上,优量汇在广告形态层、配套机制层发力,帮助广告样式更贴合媒体自身,并通过安全防刷、商业ROI测算与智能广告频控能力,最大化混变收入规模。

实践证明,“混合变现”模式也能助力游戏行业以外的开发者获得很好的收益。例如,专注于蓝领用工的招聘App“鱼泡网”通过采用混合变现的模式,在近两年加强了广告商业化后,收入涨幅高达200%。

3) 新场域:欢迎更多搜索流量入驻

除了升级产品体验与产品模式,优量汇也持续探索新场域合作机会,面向搜索类流量场景,提供全套解决方案。依托于腾讯广告的强大平台能力,开发者能够通过搜索流量变现,产生更可观的收益。

运营加持,用“务实有温度”的服务做开发者的信赖伙伴

官方数据显示,2023年,优量汇服务开发者数量为万级,服务应用数超过10万级。2023年,本着“开放共成长、务实有温度”的态度,优量汇共举办了6场系列「开发者UP计划」线下活动,与200名开发者面对面。

优量汇开发者运营负责人田宛鹭在大会上表示,「开发者UP计划」系列活动具有“三无、三有”的特征。“三无”指的是“无高端华丽会场、无复杂流程、无社交压力”。与此同时,「开发者UP计划」也是一个“三有”活动——即必须有干货、必须有跟进、必须有反馈。

(图:优量汇开发者运营负责人田宛鹭)

所有活动都对行业的市场洞察、大盘预算、趋势动态、各行业场景提收策略等多个话题展开自由探讨,为开发者带来实打实的干货分享。同时,活动也切实为开发者解决问题。据统计,6场线下活动已累计回收99个问题,覆盖多元广告样式、行业化广告场景促收、定制化模板等多元行业诉求,截至目前已解决大部分问题。据大会介绍,2024年「开发者UP计划」还将去往更多城市,与更多合作伙伴面对面沟通,助力乘风提收。

在开发者日益看重降本增效的今天,优量汇始终与开发者坚定同行,从拓展广告场景、预算获取、服务升级等多维度,持续提供专业化、行业化的解决方案,满足开发者高效变现需求。未来,优量汇将秉承“致力于成为开发者的商业成长合作伙伴”的品牌愿景,服务好每一个移动应用开发者。

关于“腾讯优量汇”

腾讯优量汇是腾讯广告旗下联盟广告平台,成立于2013年,前身为“腾讯广告联盟”,2019年更名为“优量汇”。依托于腾讯大数据能力,优量汇通过丰富的外部优质App、海量的优质广告素材以及多元广告样式,为移动应用开发者提供增长和变现一体化的商业解决方案,致力于成为开发者的商业成长合作伙伴。截至目前,优量汇服务开发者数量为万级,服务应用数超过10万级,月覆盖用户10亿,日曝光量65亿。


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